Маттеус Шварц: история немецкого инфлюенсера XVI века
За последнее десятилетие цифровая среда выросла в десятки раз, вовлекая все большее количество людей. Своеобразный экстремум был достигнут 21 декабря 2012 года. В этот день клип “Gangnam Style” южнокорейского исполнителя PSY впервые в истории YouTube набрал более миллиарда просмотров. Сегодня для многих производить контент — профессия. Но что было до интернета? В рубрике «Имени языка Эйнштейна» рассказываем о бухгалтере из Аугсбурга, который в наши дни мог бы стать амбассадором Gucci.
Путь наверх
Шварц родился в Аугсбурге в семье торговца вином, то есть не имел особых привилегий. Однако был исполнительным и аккуратным, поэтому смог дойти до высокой должности. Сначала помогал отцу в лавке, ездил продавать товар в соседние города, потом учился бухгалтерскому делу в Италии. Вернувшись в Аугсбург, Маттеус начал работать в банкирском доме Фуггеров, одном из самых влиятельных в Европе, и всего за несколько лет стал главным бухгалтером. Удача в карьере сделала его обеспеченным человеком, появились время и деньги. Тогда Шварц создал нечто похожее на сегодняшние блоги.
Нарцисс и нарциссизм
Чтобы блог стал успешным, нужно было придумать нечто оригинальное, но при этом понятное, с опорой на тренды. В конце XV века стали набирать популярность книги со множеством иллюстраций, в том числе изображавших роскошные, порой экзотические костюмы. Есть мнение, что одна из них — фолиант «Героическая жизнь сэра Тойерданка» 1517 года вдохновила Шварца. Маттеус решил использовать похожий формат, только изображать не придворных и рыцарей. Главный бухгалтер Фуггера мог позволить себе изысканные наряды и художников, которые могут их запечатлеть. Большую часть портретов выполнил Нарцисс Реннер, а после его смерти в 1536 году, проект, скорее всего, заканчивали с художниками из мастерской Кристофа Амбергера.
Бумажный профиль
В XVI веке, конечно, можно было создавать записи на стене, но только если это стена собора или другого здания. Значительная часть населения не умела читать и узнавала новое, глядя на фрески, мозаики и граффити. Однако простолюдины не были целевой аудиторией Шварца, и он выбрал для своего блога развивающуюся платформу — печатные издания. В результате появилась Klaidungsbüchlin («Костюмная книжечка») размером 10 на 16 сантиметров. Всего в ней 139 страниц и 137 иллюстраций. Автор соблюдал структуру успешного поста: красивая картинка, чтобы привлечь внимание (портрет Шварца в костюме), дата публикации (точный возраст Шварца на портрете) и емкое приятное глазу описание (готическим шрифтом). Концепция довольно проста: все расположено в хронологическом порядке, начиная беременной Маргаретой Шварц и заканчивая уже седым Маттеусом в день смерти его начальника Антона Фуггера в сентябре 1560 года.
Новое платье Шварца
Среди многочисленных портретов в самой разной одежде есть изображение Шварца обнаженным. В XVI веке не было понятия бодипозитив, но если бы Шварц выложил подобную фотографию сегодня, оно точно бы прозвучало. Дело в том, что однажды Маттеус сильно поправился и решил запечатлеть это, чтобы в дальнейшем контролировать себя. Можно представить, как комментаторы разделились бы на два лагеря: одни поддерживают автора, одобряют его мотивацию и работу над собой, а другие осуждают за то, что он транслирует неприятие себя, и говорят, что все тела прекрасны. Так или иначе, Шварц публиковал подробности своей жизни «до того, как это стало мейнстримом».
Приятное с полезным
У Шварца были деньги, чтобы покупать модные вещи, и вкус, чтобы носить их красиво. Он делал это для собственного удовольствия, продолжая работать, не пытаясь монетизировать хобби. Однако более яркий культурный след оставили не записи финансовых операций, а эта «Костюмная книжечка». Одежда Шварца-«блоггера» отражает не только его личную эстетику, но и смену исторических эпох: переход от пестрых миланских курток Возрождения к строгим черным плащам Контрреформации. Вместе с этим привычка Шварца-бухгалтера точно все фиксировать делает любительский блог XVI века достаточно достоверным источником для профессиональных историков.«Костюмная книжечка»
На обложке: портрет Маттеуса Шварца, Кристоф Амбергер, 1542 год.
Еще почитать по теме
